Everybody knows somebody who loves a Honda

Facebook Honda fans are invited to join the social experiment by indicating that they either are a fan of Honda or know someone who is. Users are then given an opportunity to invite their Honda loving Facebook friends to join the page. From there, users can become a fan of Honda and become a fan of Insight, Fit and Accord Crosstour. The remaining nine Honda vehicles will have fan pages in the near future.
Once users participate, they can see how they are connected to their friends, view a chain of friends in their Honda web, and find out just how long their chain extends around the world—e.g., XX people in XX countries. Early participants in the social experiment may also be chosen to appear in a national TV spot for this significant Honda Brand campaign, set to launch in early October.

An online hub (http://love.honda.com) for the Brand campaign, contains all three TV spots plus extra footage in a connected, sequential chain. Within the chain of spots, users can click on the Honda owner cast members and listen to more than 20 interviews of cast members talking about their personal Honda experiences.

Advertising Agency: RPA, Santa Monica, CA, USA

Verizon+Motorola Droid = iPhone killer campaign

Rob Jackson @ Phandroid.com

The Verizon Wireless marketing department is playing this very, very well. Ever since the Motorola Sholes was rumored it has by FAR been the most discussed/desired Android Phone to date. There were little itty bitty leaks here and there but nothing official. Heck, Verizon and Google even announced a partnership, held up the phone to the public, but didn’t announce an actual device. And last night the company aired this commercial during the Major League Baseball playoffs:

There aren’t any questions about the target of this advertisement as Verizon puts the Apple iPhone directly in the crosshairs, bashing everything the iDoesn’t, even using their own styled music/looks:

• iDon’t have a real keyboard
• iDon’t run simultaneous apps
• iDon’t take 5 megapixel pictures
• iDon’t customize
• iDon’t run widgets
• iDon’t allow open development
• iDon’t take pictures in the dark
• iDon’t have interchangeable batteries

At the end the screen lights up with “Everything iDon’t”… and the screen scruffs up and DROID DOES mysteriously finds its way to the screen. We’re left with 2 bits of semi-concrete information:

• November
• DroidDoes.com

When you visit the website it is another teaser where you can sign up to receive more information:

The symbols at the bottom of the page are a “coded” countdown timer which people across the web have supposedly decoded, claiming it is counting down to October 30th at midnight EST. The Email signup spits back this confirmation to your inbox:

Interesting to note that “DROID is a registered trademark of Lucasfilm Ltd. and its related companies. Used under license.” Just so you know… George Lucas owns the rights to the word “Droid” – wow that’s kinda crazy.

What has also been crazy – up to now – is carriers/manufacturers taking on the iPhone head on with advertising, claiming to be an iPhone killer of sorts. Except this time it isn’t crazy at all because when it is released – if the device has no major faults and comes loaded with the rumored specs – the Motorola Droid will hands down be the best mobile phone on the market.

Amazing hardware. The best mobile network in the United States. Everything that is Android. This thing really can’t come soon enough. Verizon knows how bad we want it and they’re doing an amazing job keeping us hooked, feeding us little niblets at a time. At least now we know November is officially the month. Droid time, baby!

Measuring Social Media ROI - Meteor Solutions Webinar

How to track, measure, and calculate Social Media ROI. Includes case studies and simple models.

Vatera online kampány - az elvékonyodó betonoszlop esete

Avagy a második félidőben már nem hagyta ki a ziccert a Vatera, sőt...

Nemrégiben ütöttem és dícsértem a Cluso Vatera kampányát, aztán jött egy Depo féle válaszocska, ami nem hogy ártott a Vaterának, még jót is tett neki (is). És még nincs vége. Elindult a beígért árverés. És nem is akármilyen...



ÉS IGEN, ÉN IS! Én is ráugrottam a Mercire, bsza meg! Bejelöltem a Facebook Verát is. Pedig mennyire visszataszítónak találtam ezt a pontját a mechanizmusnak. És mégis. Vergődtem egy darabig, de mégis megtettem. What a shame...! (a jelölésem pillanatában 2175-nél tartott a számláló)

Bár az online kivitelezéssel és a megírt sztorival kapcsolatban továbbra is tartom az elmarasztaló kritikámat, viszont az alap koncepció és annak elemei példaértékűvé emelik a Vatera kampányt. Példaértékű mert végre nincs elgagyizva az ajándék. Végre nem a szokásos playstation, mountainbike, strandpapucs és hátizsák kombót lehet hazavinni. Végre az ajándék nem valami szükséges rossz az ügyfél számára, hanem maga a márkaélmény, maga az imázs, maga az üzenet ...no és maga a szolgáltatás, amit az ember innentől kezdve permanens önajándékozásnak élhet meg.

Ha épp nem ezt a bejegyzést írnám, akkor  egy másikat írnék "truth driven communication" címmel. No, hát ez a kampány maga az előbb említett téma. Nincs túlígéret, nincs lufi márkaélménnyel habosítva, nincs itt semmi... csak a Mercedes '72-ből, egy Obama aláírásával bolondított Obama könyv és ki tudja még mi lesz és meddig. No meg Vera, aki innentől kezdve már csak egy mellékszereplő, aki a feladatának jórészét már elvégezte. Egy csinos kis pincérnő lett, aki a legfinomabb falatokat szolgálja fel. Azokat a falatokat, amivel észrevétlenül is benyaljuk a márkaüzenetet, illetve a szolgáltatás működését.

És milyen jó, hogy nem Vera marad meg, mint hero, hanem az árverezett cuccok és a szolgáltatás maga? Mert bizony ez nagyon jó kéremszépen. Mert aminek egy kommunikációból hosszútávon meg kell maradnia az emberek fejében, az nem Emese, Ernő, állatorvosék, rafi családék, két szerelő, vagy a Vodafone maffiózók, hanem a termék, vagy szolgáltatás.

Az még számomra kérdés, hogy a nyereménypalettával egy szélesebb réteget is megpróbálnak-e behúzni, vagy csak a szűkebb, nagyvárosi, edukált, A/B státuszú, közösségi szférában aktív, trend-setter tipusú célcsoportra fognak lőni. De tekintve, hogy értékes és tartós WOM-ot csak az utóbbi célcsoport generál, már talán mindegy is.

A Facebookon kommunikáló hölgyet(?) szintén kiemelt példaként kell említsem. Miért? Olvasd el itt.

Márka lesz/lett a Vaterából. Amire ritkán van példa kishazánkban ...és amihez egy díjvadász print vagy film nem lenne elég. Csak így, komplexen, csatornákkal, termékekkel, a szolgáltatással magával. Persze így méginkább díjnyertes, de ami ennél sokkal fontosabb: hatékony és valódi hasznot hajt.

Enjoy!

Update:

OK. Ömlik a free PR és habzik a WOM. Ennyi.
Egyetlen idézetet had másoljak ide a Totalcar Belsőség blogjából:

(...) De nem is vehetem meg a kocsit. Legalábbis most nem. Vera (Vera-VatERA, megvan?) ugyanis valamikor, tehát vaaalaaamiiiikoooor november 2-15 között indítja el az aukciót, addig lehet nézegetni, életlenben. Izgulva. Terveket szőve.

Magyarra lefordítva ez úgy szól, hogy a kampánynak ez a szelete most indult, és két hétig tart. Nem hinném, hogy 14-e előtt elindítanák az aukciót, ha igen, az mérhetetlenül elegáns lenne, mert jó sok izgatott usert elvesztene a Vatera. A kocsit nyilván az viszi majd el, aki ért annyira a kódoláshoz, hogy összeüt magának egy oldalfigyelő programot, amely folyamatosan figyeli, változott-e az indítási dátum, és ha igen, automatikusan megnyomja a gombot. Nyilván nem kis munka ilyet csinálni, de 750 ezer forintért megéri. Ha pedig többen lesznek, akik ilyen programot kendácsolnak, akkor az viszi majd el, akinek a leggyorsabb az internet-kapcsolata. Ennyi. Nem hinném, hogy valami lelkes, kedves, tweedzakós autóbuzié lenne majd ez a szép kocsi. De az aukció valós, a Vatera tisztaságában nincs okunk kételkedni, aki elsőként megnyomja a gombot, azé lesz az autó.

A Vaterának baromira megéri, gondoljanak bele, milyen olcsón megússza a kampányt. Megvette ezt az autót, mondjuk, egymillió forintért a tulajtól, szerintem egészen pontosan innen és aláíratott vele egy szerződést, hogy hallgat a dologról. Eladja 50-ért, az annyi, mint 950 000 HUF bukás. Egy komolyabb újságban ez egyoldalnyi borítós hirdetés ára, mondjuk két belső oldalé. Egy újságban. Egy alkalommal. Én meg eddig 25 mailt kaptam. Mit gondolnak, egy szem ilyen aukció hány új usert hoz, aki korábban felé se nézett a vaterának? A számláló most, 18:43-kor 134 731 kattintáson áll. November 14-ig lesz az félmillió is, minimum, de lehet egy is. Minimum húszezer új user, lehet, hogy negyven mert ugye, a régiek is kattintanak, meg mindenki többször is. Money well spent. Istenem, zseniális, bár nekünk jutott volna eszünkbe.

David Armano - The Value of Visual Thinking in Social Business

Presentation given at Blogworld 2009

...and another supercool technology - Motion Portrait

Yeah, you probably know hundreds of portrait-editor apps but this one creates living and movable head from an uploaded 2D photo. The eyes are even blinking!

What a delicious creative technology.

Zoogami Beer - with supercool technology

Zoogami releases a new beer and wants to position it as a modern product that follows the evolutions of the world in which we live. This is the Contemporary Beer project, born to explain, in a completely revolutionary way, what happens in the world in real time.

This is what Saatchi Italy says, but is a supercool tech idea really enough to build a brand and spread the message?

In Michael Shirley's opinion the answer is no.

The new Zoogami beer interactive site utilizes the amazingly vast amount of content being generated at any given time in the most bizarre trippy kind of cool way. It harnesses the power of Youtube and Google to generate a digital mashup of real time search results into what can only be described as seemingly completely random but addictive at the same time. I searched for my name, my cat’s name, what I ate for dinner (veggie burger), corduroy pants, you name it. All came back with some surprising results.

One problem though is that the beer itself is a secondary thought on this site. In regards to harnessing user generated content and repurposing it, I think this is more interesting than what Skittles did in their blatent rip off of the Modernista site. Ultimately this is horribly uninformative and the super cool creative technology they’ve created is somewhat wasted on it.

I agree with Michael, but despite all these comments I think this application is still excellent positioning tool.
Moreover I encourage marketers to create creative stuff like this and use innovative technology to support their image campaigns. Because a tactical communication like the Zoogami microsite:

• is virulent
• is cheap
• generates strong WOM
• burns the brand message in the visitors mind for long

Depo Berci vs. Vatera Vera - A hatványozó kombináció

Hát ennyi, kérem tisztelettel.
Jó és karakteres kreatívra könnyű válaszolni. A Depo megtette.
Pont annyit raktak bele a videoba, amennyit kellett, hogy se erőltetett ne legyen, se szájbarágó, se túl hosszú. De pénzbe sem került, csak ötletbe, mert a Vatera kampánya tökéletesen bevezette az üzenetet.

Egy hibája lehet a válasznak: nincs erősen seedelve és lassan terjed (eddig 700 UV)
Illetve még egy gyenge pontja lehet: az indítás időpontja. Bár a válasz szórakoztató, csak azoknak az, akik már látták Vatera Verát. Ha a két vírus video érkezési sorrendje fordított, a továbbküldés nem következik be. És erre ma még van esély.
Persze abban sem vagyok biztos, hogy akik ismerik Verát és szórakoztatónak találják a választ, annyira találják-e szórakoztatónak, hogy meg is osszák azt.

Abban viszont biztos vagyok, hogy ez a mini párbaj mindkét márkának jót tesz és duplázzák azt a kampány sikert és reklám ismertséget, amit egyedül lennének képesek elérni. Még akkor is jónak tartanám ezt a hatást, ha a szolgáltatásaik azonosak lennének. De a két márka nem is túl közeli kompetítorai egymásnak.

A két kommunikáció tehát jó példa arra, hogy a jó kreatív hogyan emelhet egy taktikai kampányt márkaépítéssé.